Inwaya

Как професионална марка за коса да стигне до хора извън салона?

Inwaya е професионална марка за грижа и стилизиране на коса. Задачата е продуктите да получат видимост пред широка аудитория, в съдържание, което хората гледат, и посланието за тях да остане ясно.

Кампанията предвижда три видеа. Този казус обхваща двете вече публикувани; третото ще добавим след публикуването му.

Първо въпросът. После продуктът.

Венци спира хора на улицата в центъра на София и ги пита колко добре познават косата си. Въпросите са за сухата коса, термозащитата при стилизиране и ефекта, който търсим от продукта, а отговорите им водят историята.

Така информацията за продукта идва като част от играта, а не като реклама. Видеата излизат в TikTok и Instagram профилите на Венци, с отбелязан профил на марката.

Въпросите носят посланието

Всеки въпрос на екрана е свързан с грижата за косата и с това какво прави продуктът.

Реални хора и реакции

Участниците отговарят спонтанно, а зрителят може да провери собствените си знания заедно с тях.

Марката се вижда

Логото, продуктите и подаръчните торбички на Inwaya присъстват в кадър и в края на видеата.

Какво получи брандът

Двете видеа са публикувани и съпоставени по кадри и описания в TikTok и Instagram. Към 18 октомври отчетът събира 107 700 TikTok и 120 900 Instagram гледания: общо 228 600. Всеки резултат е свързан с оригиналната публикация.

Сбор от публични закръглени броячи, не уникални зрители. Facebook и YouTube не са включени; няма измерена атрибуция към продажби.

Продуктът ти има какво да обясни.

Ако продуктът има ползи, които хората не познават, въпросите на улицата са начин да ги покажеш без лекция. Венци превръща знанието за продукта в игра, а зрителят научава нещо заедно с участниците.