Книжарница
Сиела

Как сезонната кампания да говори на езика на учениците?

Началото на учебната година дава на Сиела конкретен повод за комуникация. Задачата е книжарницата да присъства в съдържание, свързано с подготовката за училище и интересно за младата публика.

Самият сезонен повод не е достатъчен за история. Нужна е връзка между бранда, темата и начина, по който тази аудитория гледа кратки видеа.

Общата култура свързва естествено Сиела и Зико.

Венци е разпознаваем с въпросите си на улицата. Правописът, знанията и подготовката за училище позволяват книжарницата да влезе в неговия формат с конкретна роля.

Видеата се публикуват в каналите на Венци, а в Instagram серията е съвместно публикувана с @ciela_bookshops. Така зрителят вижда връзката със Сиела директно в самата публикация.

Разпознаваем сезонен въпрос

Какво трябва да има в раницата за 15 септември поставя темата близо до ежедневието на аудиторията.

Участие и за зрителя

Въпросите за правопис и обща култура позволяват на гледащия да опита да отговори заедно с участниците.

Ясна връзка с бранда

Сиела присъства в контекста на подготовката за училище и като съавтор на Instagram публикациите.

Какво получи брандът

Реализирани са три видеа и шест публикации в TikTok и Instagram. Отчетените 559 100 гледания показват разпространението на серията към 13–14 септември. Съвместните Instagram публикации са преброени само веднъж.

Публични закръглени броячи. Сборът не е уникална аудитория и не измерва посещения в книжарниците или продажби. TikTok е проверен на 13 септември, Instagram на 14 септември.

Имаш повод. Търсиш правилния разговор около него.

Ако имаш сезонна кампания или търговски повод, започваме от темата, която вече е важна за аудиторията. След това търсим естественото ѝ място във формата на Венци, вместо да добавяме името на бранда към несвързано видео.